Ritka, hogy Magyarországon olyan pszichiáter praktizáljon, aki valós tapasztalatot szerzett az USA-ban. Mert ma már nem elég, ha valaki képes angolul megtartani egy ülést, tisztában kell lenni azzal is, mely európai hatóanyagok felelnek meg a korábban az USA-ban felírt és megszokott gyógyszereknek.
Ezt a nem mindennapi szaktudást képviseli Dr. Farkas Gabriella, akinek kulcsrakész honlapot készítettünk a Magyarországon indított praxisához.
Az első igényfelmérő megbeszélés során világosan tisztáztuk a célcsoportot: olyan Magyarországon ill. a régióban élő külföldieket kell elérnünk, akik a kontinens váltással elvesztették a megszokott támogatásukat. Mivel a Doktornő kapacitásai végesek, ezért elsődleges forgalomterelő csatornának a SEO-t választottuk.
Különösen figyelnünk kellett a jogszabályi megfelelésre, amely az egészségügyi témában kifejezetten szigorú Magyarországon.
A helyben élő expatok eléréséhez a Magyarországról indított angol nyelvű kereséseket kellett elemeznünk. Több ilyen projekten vagyunk már túl, ezért pontosan tudtuk előre, hogy kevés kulcsszóval és alacsony keresési mennyiségekkel kell dolgoznunk. Ennek ellensúlyozására a klasszikus konverziós kulcsszavak mellett a páciensek problémáihoz kapcsolódó long tail kulcsszavakat is lekutattuk. Ezek alapján egy komplex, a tünetegyütteseket is részletesen bemutató oldal struktúrát terveztünk, kifejezetten a felhasználói keresések mentén.
A legnagyobb kihívást azonban nem ez jelentette. Mivel az amerikai praxishoz már készültek tartalmak, Gabriella kérése az volt, hogy ezeket a kész tartalmakat illesszük hozzá az általunk tervezett struktúrához. Ezzel jelentősen tudtuk csökkenteni a projekt költségkeretét, hiszen egy kulcsrakész weboldal készítésnek jelentős részét teszi ki a szövegírás. A mi oldalunkon viszont komoly fejtörést okozott, hogy egy más logika mentén felépített tartalmat formázzunk át a mi logikánkra.
Ráadásul jelentős eltérés van az amerikai és az európai szabályozás között, így a megkapott szöveg verziót illesztenünk kellett a magyar jogszabályi környezethez.
Több körös egyeztetés után, a megbízóval közösen sikerült megtalálnunk azt a kreatív megoldást, amely lehetővé teszi a fő USP hangsúlyozását és egyben a magyar előírásoknak is megfelel. Így a fő üzenet a hibrid, online alkalmakat és személyes találkozókat kombináló ellátást lett, kihangsúlyozva az USA-ban szerzett tapasztalatot.
Annak érdekében, hogy a meglévő szövegeket minél kisebb mértékben kelljen módosítani, egy olyan szerzői blokkot készítettünk, amely a fő üzenetet is tartalmazza (és az AI alapú keresőknek is kedves). Ezen felül címek és alcímek módosításával gyorsan tudtunk „magyarosítani” az oldalt.
A weboldalt 2026 januárjában élesítettük. Mint ahogyan minden projektünkben, 3 hónap elteltével megvizsgáljuk az elért eredményeket, amelyről jelentés küldünk a Gabriellának. Egy konzultáció keretében pedig kérjük a visszajelzését az eltért üzleti eredményekről is.
